欢迎光临 - 美康粉黛

国货品牌美康粉黛,产品安全到底行不行?

发布日期:2019-07-14 09:37:57   发布者:风少   点击率:5
国货品牌美康粉黛,产品安全到底行不行?     1.安全问题遭质疑:新生品牌的产品安全问题遭到消费者质疑。
    2.营销:全靠代言明星拉流量,品牌自身知名度低。
    品牌简介
    美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的品牌,美康粉黛秉承千年中草药传统理念,以自然植物为萃取原料,开发“天然植物美容系列”美容粉和其他各类化妆品。独特秘方结合现代科学萃取技术精心配制,秉承着“既要美丽,更要健康”的美容理念,以真正有效的成分滋养呵护肌肤,开创护肤新概念。
    产品介绍
    美康粉黛玫瑰蜜露化妆水
    成分:人参、玫瑰、蜂蜜提取物,水解珍珠
    肤质:任何肤质
    功效:均匀肤色、补水保湿
    容量:200ml
    美康粉黛六胜肽回春水
    成分:人参、黄芩、北美金缕梅提取物,六肽-1
    肤质:各种肤质
    功效:益气驻颜、抗皱
    容量:120ml
    销售渠道
    用户热议渠道
    通过用户热议渠道可知,网店占比最大,达到了61.05%。
    以线上销售为主
    美康粉黛的线上销售渠道较为完善,线下还未开设专柜,但已正式进军电子商务市场,率先入驻天猫商城,京东、苏宁易购也有官方的直营店,而官网的购买链接也是天猫商城的旗舰店。
    淘宝上有多家美康粉黛的专卖店,客服声称所有店铺都是一个仓库发货,只是因为每家店的负责人不同所以导致名字不同,而每家店铺都有各自的活动,消费者可以多加对比,选择更优惠的方式。
    线下:无专柜
    美康粉黛目前未开设专柜,品牌可以在线下开设快闪店,满足消费者的线下体验需求。
    小结:美康粉黛目前主要以线上渠道为主,线下未开设专柜。线上渠道以官方旗舰店以及授权店为主,能够满足消费者线上购买需求。品牌线下可以开设快闪店,满足消费者的线下体验需求。
    用户画像
    90后年轻女性居多
    美康粉黛的用户大部分以90后为主,19-24岁占比51%,美康粉黛的产品价格较低,因此对于学生党以及普通白领有较大的吸引力。女性占比73%,男性用户占比27%,品牌可以考虑推出男性护肤专线,吸引潜在的男性消费用户。
对其他美妆国货很很关注
    喜欢美康粉黛的用户主要关注淘宝,这与美康粉黛在淘宝上开设多家店铺密不可分,用户们还关注爱奇艺和哔哩哔哩,品牌可以考虑投放广告,提高品牌知名度,用户对另一个国货品牌玛丽黛佳也较为关注。一二线城市居多,广州占首位
    美康粉黛在广东的热议度最高,其次是江苏、浙江、北京、山东、河北。美康粉黛是来自于南京的品牌,因此浙江、江苏由于地理位置,对于美康粉黛的关注度较高。
    小结:美康粉黛的价格较低,用户主要以19-24岁消费能力不强的用户为主,女性占比73%,男性用户占比27%;关注淘宝、B站、爱奇艺,还关注国货品牌玛丽黛佳;来自广东、江苏、浙江、北京等地区。
    用户评价
    正面评价:保湿滋润、味道好闻、温和不刺激
    美康粉黛的用户从线上货源表示了正品的认可。产品使用感方面,化妆水保湿滋润、味道好闻、温和不刺激。其次用户对于古风的包装也很满意,具有中国古典的特色,吸引了消费者的注意。
    槽点一:产品安全
    美康粉黛作为新生国货品牌,消费者对品牌不够了解,产品价格低廉,消费者们对产品的质量安全有所质疑。品牌可以对产品安全问题多加宣传推广,强调品牌采用自然植物作为原料,对产品安全有保障。槽点二:使用体验差
    用户对产品的使用体验不太满意,认为产品吸收效果不好,油腻。
    小结:用户整体对产品较为满意,对滋润保湿、温和不刺激化妆水产品给予好评。但作为国产新生品牌,消费者对品牌的信任度不高,品牌应该多加宣传产品的安全性。也有部分消费者对产品的使用体验满意,认为产品吸收效果不好。
    营销方式
    新兴明星代言
    转发:109932
    评论:10479
    点赞:27585
    美康粉黛邀请了张新成作为品牌的代言人,张新成在拍摄《你好,旧时光》后在国内爆红,具有极强的品牌推广力,为品牌带来了流量。
    抓住国货标签
    康粉黛在小红书上有4633篇笔记,有2505个人参与话题讨论,品牌可以抓住国货、古风的标签进行营销,吸引古风爱好者。
    微博话题营销反响平平
    美康粉黛的微博更新频率很高,时常有带话题转发的活动出现,但微博转发率不高,品牌的曝光率低。
    小结:美康粉黛线下还未举办营销活动,线上明星代言推广带热度,但品牌自身的知名度、影响力不高。
    总结
    产品:美康粉黛两款化妆水,一款玫瑰水滋润保湿美白,另一款回春水滋润抗皱,满足不同人群的需求,需要强调产品的安全性。
    渠道:销售渠道以线上为主,消费者购买十分便利,并且有正品保障,线下未开设专柜。
    定价:200ml美康粉黛玫瑰蜜露定价59元,120ml六胜肽回春水定价79元。
    用户:消费者多为90后年轻女性,消费能力较低,美康粉黛作为平价化妆品刚好能够满足消费者的需求,女性占比73%,男性用户占比27%;关注淘宝、B站、爱奇艺,还关注国货品牌玛丽黛佳;来自广东、江苏、浙江、北京等地区。
    营销:品牌通过明星代言,美妆博主测评为品牌带来了热度,但是品牌本身的知名度较低,原创微博的转发数很低。
    体验:用户整体对产品比较满意,但作为新生国货品牌,产品安全遭到了部分消费者的质疑,也有用户对产品的使用体验不满意。
    数据来源:百度指数、微指数 、搜狗指数、天猫商城、京东商城、数说口碑、数说立方等。
    你的用户在说什么?做个品牌价值体检吧!
    你的品牌,是否也恐惧着:
    远离了用户,你都不知道?
    就算知道用户离开了,但是却不知道原因?
    你每天都在担心,被一个不知道的竞争对手超越了…
    如果你有以上的恐惧,那说明:
    你的品牌,该体检了!
    透过全网大数据量化互联网用户口碑,科学客观洞察用户需求,及时发现用户问题痛点,帮助品牌方快速作出反应,提升客户满意度,还原你一个健康、良性增长的品牌。
    品牌价值体检详情了解,请联系: